АНАЛІЗ ВИКОРИСТАННЯ МАНІПУЛЯТИВНИХ ТЕХНОЛОГІЙ У СУЧАСНІЙ РЕКЛАМІ (ID:1218651)

ВСТУП У сучасному суспільстві доволі стрімко поширюються новітні та досить ефективні форми соціальної регуляції, які в цілому сприяють формуванню нових поглядів, цінностей та інтересів. Однією з найвпливовіших таких форм наразі є реклама, яка в цілому є потужним інструментом, який здатен визначати ієрархію культурних та соціальних цінностей усього соціуму. Комунікація в житті кожної людини щодалі тісніше пов’язана з мас-медіа, а особливо з рекламою, яка сьогодні стала невід’ємним елементом суспільного життя. Вона стає в один ряд найважливіших засобів комунікації, впливаючи не тільки на споживчу поведінку, а й на світогляд, стиль життя та суспільні пріоритети людей. Актуальність теми зумовлена також тим, що покупець стає все більш вибагливим та свідомим, тому реклама загалом має не тільки інформувати, а й багато в чому орієнтуватися на глибоке розуміння потреб цільової аудиторії. Успішна рекламна кампанія сьогодні — це перш за все та, яка створює довготривалі відносини зі споживачем, забезпечуючи при цьому сталий попит, а не одноразову реакцію. Метою нашого дослідження є визначення засобів маніпуляції у сучасній рекламі та її вплив на споживача Для досягнення мети дослідження слід вирішити такі завдання: - проаналізувати джерела з питань маніпуляцій в рекламі; - дослідити основні методи і прийоми маніпулювання у рекламних кампаніях; - визначити типологію маніпулятивних стратегій у рекламному дискурсі; - запропонувати напрями удосконалення комунікаційних технологій з урахуванням етичних стандартів; Об’єктом дослідження є процес застосування маніпуляцій в рекламі Предметом наукової праці – методи та прийоми маніпулювання в рекламі. Матеріалом дослідження є телевізійна комерційна реклама за 2023–2024 рік та рекламні листівки. Методи дослідження: Метод аналізу наукової літератури. Функціональний метод передбачає аналіз мовних засобів, що виконують впливову функцію, з акцентом на їхнє комунікативно-прагматичне призначення. Описовий метод ґрунтується на спостереженні, аналізі та систематизації мовних явищ, що є об’єктом дослідження. Метод системного аналізу полягає у доборі, впорядкуванні та класифікації емпіричного матеріалу з метою виявлення взаємозв’язків між його елементами. Кількісно-статистичний метод застосовується для визначення частотності використання мовних засобів впливу в рекламних повідомленнях, що дозволяє оцінити їхню ефективність та ступінь поширеності.