«Упаковка, як ефективний інструмент маркетингу» (ID:1226222)

Сьогодні упаковка відіграє провідну роль у боротьбі за покупців. Разом з назвою та ціною саме вона відіграє величезну комунікативну роль та значно полегшує просування товару: допомагає позиціонувати товар, сприяє впізнаваності товару, формуванню та посиленню відмінних рис товару, вона є невід'ємним елементом бренду. На сучасному ринку, насиченому інформацією, покупець відчуває постійний тиск з боку реклами, в таких умовах саме упаковку він розглядає в магазині як останній аргумент на користь придбання того чи іншого товару. Таким чином, «правильна» упаковка для продукту безпосередньо впливає на продажі. Отже, упаковка для товару є одним із маркетингових інструментів, за допомогою якого покупець дізнається про товар. Дійсно, перш за все упаковка представляє виробника в торговому залі. А якщо упаковка сформована якісно новою, то можна вийти на свого клієнта та значно розширити клієнтську базу підприємства. Предмет дослідження. Маркетингова діяльність підприємства Об’єкт дослідження. Упаковка як інструмент маркетингу Метою курсової роботи є розгляд теоретичних та аналітичних аспектів важливості упаковки в системі маркетингу підприємства. Виходячи з цього завдання дослідження є такими: -дослідити місце упаковки у системі маркетингових комунікацій підприємства - проаналізувати упаковку, як інструмент маркетингу; - дати загальну характеристику підприємства; - розкрити значення та функції упаковки; - дослідити упаковку, як елемент бренду; - дослідити маркування упаковки; - дослідити дизайн упаковки; - дослідити роль упаковки у товарній політиці фірми; - дослідити шляхи удосконалення упаковки бренду. Практичне значення роботи полягає в подальшому її використанні у навчальному та виховному процесі, політичній під час викладання маркетингу, написанні підручників та праць присвячених маркетинговій діяльності. При дослідженні даної проблематики нами використовувались такі методи, як описово-аналітичний метод з елементами синтезу та узагальнення. Структура роботи складається з двох розділів, вступу, висновків та списку використаної літератури.