АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ «АТБ-МАРКЕТ (ID:1226522)

Роздрібна торгівля дійсно стала однією з ключових галузей вітчизняної економіки протягом останнього десятиліття. Її розвиток відображається у багатьох аспектах економічного життя країни. Дійсно, організація маркетингової діяльності є критично важливою для підприємства, особливо в умовах кризи і конкуренції. Щоб забезпечити успіх і досягти очікуваних фінансових результатів, підприємствам слід використовувати адекватну маркетингову стратегію. В умовах сучасної конкуренції та економічної нестабільності роль маркетингу в діяльності підприємства стає надзвичайно важливою. Для досягнення успіху в рамках роздрібної торгівлі і забезпечення збільшення товарообігу та задоволення попиту населення, підприємствам варто дотримуватися декількох ключових принципів організації маркетингової діяльності. Загалом, керування маркетинговою діяльністю у роздрібній торгівлі потребує системного підходу, великої уваги до потреб споживачів, що і зумовлює актуальність теми дослідження. Вдосконалення організації діяльності роздрібного підприємства з урахуванням маркетингових аспектів є надзвичайно важливим для його успішної роботи. Маркетинг визначає способи взаємодії з клієнтами, просування товарів або послуг на ринку, а також встановлення цінової політики і створення іміджу підприємства. Отже, ефективне впровадження маркетингових стратегій може суттєво покращити конкурентоспроможність роздрібного підприємства та забезпечити його успіх на ринку. Проблематика дослідження, пов'язана з маркетинговою діяльністю підприємств, становить значну частину академічних досліджень як в Україні, так і в інших країнах. Дослідження в цій області спрямовані на розуміння та вирішення широкого спектру проблем, які виникають у сфері маркетингу підприємств. Інформаційною базою дипломної роботи є наукові праці таких західних науковців, як Ф. Котлер, Е.А. Уткін, Ж.Ж. Ламбен, статті українських вчених, серед яких Н.В. Куденко, М.В. Корж, Т.В. Співаковська, О.Л. Каніщенко та інші, які присвятили свої праці стратегії міжнародного маркетингу як новітньому підходу ведення підприємницької діяльності за кордоном. Ще одним джерелом отримання статистичних даних була інтернет мережа шляхом використання наступних веб-сторінок: https://www.atbmarket.com Метою роботи є аналіз теоретичних аспектів та практичних засад організації маркетингової діяльності роздрібного підприємства та розробка заходів щодо її вдосконалення. Відповідно до поставленої мети в роботі необхідне виконання наступних завдань: – визначити сутність, принципи та інструменти маркетингової діяльності підприємства; – проаналізувати методичні підходи до оцінювання маркетингової діяльності та конкурентоспроможності підприємства; – охарактеризувати маркетингову стратегію як інструмент розвитку підприємства; – надати організаційно-економічну характеристику ТОВ «АТБ-маркет»; – здійснити аналіз маркетингової діяльності підприємства; – провести оцінку конкурентоспроможності підприємства на ринку; – розглянути закордонний досвід впливу на комерційну діяльність за допомогою комплексу маркетингу; – розробити заходи вдосконалення інтернет-діяльності ТОВ «АТБмаркет»; – запропонувати шляхи удосконалення маркетингової стратегії підприємства. Об’єктом дослідження є процес організації маркетингової діяльності роздрібного підприємства ТОВ «АТБ-МАРКЕТ» Предметом дослідження є сукупність теоретичних та практичних положень аналізу маркетингової діяльності підприємства. Методи дослідження. В процесі виконання дипломної роботи було використано комплекс загальних та специфічних методів та інструментів дослідження, зокрема, методи спостереження і узагальнення – для дослідження системи маркетингової діяльності у ТОВ «АТБ-маркет»; метод аналізу і синтезу – для деталізації об’єкту дослідження; методи індукції та дедукції – для отримання висновків щодо управління маркетинговою діяльністю та загальних висновків; метод порівняння – для аналізу теоретичних основ поняття «маркетингова діяльність» та конкурентного середовища; методи статистичного аналізу – для проведення статистичних досліджень. Крім того, були використані спеціальні методи маркетингових досліджень, які спрямовані на отримання конкретної інформації та аналіз ринкових тенденцій. Структура нашої роботи включає в себе вступ, два розділи, висновки, список використаних джерел та додатки.