Організація рекламної діяльності підприємства (ID:1235581)

ВСТУП Актуальність теми. В Україні становлення ринкових відносин здійснюється на засадах формування споживчо-орієнтованої економіки. Ключового значення для підвищення конкурентоздатності вітчизняних підприємств при цьому набуває активізація їх маркетингової діяльності, однією з найважливіших складових якої є реклама. Підприємства, які не ведуть рекламну діяльність – банкрутують, бо не витримують конкурентної боротьби за частку на ринку. Тому вивчення та розробка методологічних та методичних засад рекламної діяльності набуває сьогодні значної актуальності. Aнaлiз oстaннiх дoслiджeнь i публiкaцiй. Проблемам управління рекламною діяльністю останнім часом присвячено багато наукових праць відомих іноземних та вітчизняних вчених таких, як: Аакер Д., Дж. Бернет, Ф. Джефкінс, Бове К., Котляр Ф., Дейян А., Миронов Ю. , Гаркавенко С., Ковшова І., Мятин Е. та ін. Разом з тим, нині існує необхідність постійного вивчення особливостей управління рекламою міжнародної компанії. Разом з тим, теоретичні та практичні питання процесу розробки і реалізації рекламної діяльності підприємства потребують уточнення та подальшого розвитку в сучасних умовах. Мета дослідження – розширення та поглиблення теоретичних положень організація рекламної діяльності підприємства, а також практичних рекомендацій щодо удосконалення реклами на прикладі Найк). Реалізація поставленої мети зумовила потребу у розв’язанні таких завдань дослідження:  визначити сутність рекламної діяльності на підприємстві та її роль у маркетинговій стратегії;  розглянути формування інтегрованої рекламної програми на підприємстві;  надати організаційно-економічна та маркетингова характеристика «Nike»;  проаналізувати рекламну діяльність підприємства «Nike»;  визначити нaпрямки щодо удосконалення рекламної діяльності підприємства Найк;  запропонувати заходи щодо удосконалення маркетингової стратегії підприємства;  надано економічне обгрунтування запропонованих заходів. Об’єктом дослідження є процес розробки і реалізації рекламної діяльності підприємства Найк. Предметом дослідження є теoретичнi, метoдoлoгiчнi тa прaктичнi aспекти формування рекламної діяльності підприємства. В процесі написання роботи було використано сукупність загальноприйнятих методів і прийомів наукового пізнання. Теоретичною і методологічною основою досліджень стали наукові праці вітчизняних вчених з проблем теорії і практики формування маркетингової стратегії підприємства. У процесі дослідження використані такі методи економічних досліджень: абстрактно-логічний (теоретичні узагальнення і формування висновків), статистико-економічний (оцінка маркетингової діяльності підприємства), монографічний (шляхи удосконалення реклмної діяльності пiдприємств), розрахунково-конструктивний та експериментальний та інші. Інформаційною базою дослідження були наукові літературні джерела, фінансова звітність «Nike». Обсяг і структура курсової роботи. Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел, додатків.