Кабінетні методи маркетингових досліджень (ID:132429)

Для того, щоб процес збирання вторинної інформації був ефективний, слід користуватись певними критеріями її оцінки (табл. 1.1). Таблиця 1.1 Критерії оцінки вторинної інформації[11, с.342] Проаналізуємо, яку частку ринку має ТОВ «Бетон Комплекс» (у динаміці). Вихідну інформацію для розрахунків подамо в табл. 2.1. Таблиця 2.1 Інформація до визначення частки ринку Основні показники діяльності підприємства представлені в табл. 2.3. Таблиця 2.3 Основні техніко-економічні показники діяльності підприємства за 2013-2014 рр. Розглянемо основних конкурентів ТОВ «Бетон Комплекс», їх цілі та наміри (табл.. 2.4). В таблиці 2.6 наведено оцінку активності рекламної діяльності підприємства. Таблиця 2.6 Оцінка активності рекламної діяльності ТОВ «Бетон-Комплекс» В таблиці 2.7 наведена шкала оцінки рекламної діяльності Таблиця 2.7 Шкала оцінки активності рекламної діяльності підприємства В наступній таблиці 2.7 представлені дані оцінки ступеня використання засобів СТИЗ у торговельному підприємстві Таблиця 2.7 Оцінка ступеня використання засобів СТИЗ у торговельному підприємстві В табл. 2.8 наведена оцінка інформаційних ресурсів підприємства в області зв’язків з громадськістю. Таблиця 2.8 Оцінка інформаційних ресурсів ТОВ «Бетон-Комплекс» в області зв’язків з громадськістю Оцінку ефективності системи комунікаційної підтримки підприємства наведено в табл. 2.9 Таблиця 2.9 Оцінка ефективності системи комунікаційної підтримки ТОВ «Бетон-Комплекс» Всі розраховані показники ефективності рекламних заходів відображені в табл. 2.10. Таблиця 2.10 Показники економічної ефективності реклами Більш ефективні вони в тому випадку, якщо розташовані серійно в конкретних ключових позиціях по всьому місту. Вартість розміщення реклами на білбордах відображена в табл. 3.1. Таблиця 3.1 Вартість розміщення реклами на білбордах Ціна на відео трансляцію ролика на ТБ відображена в табл. 3.2. Таблиця 3.2 Ціна на відео трансляцію ролика на ТБ Наведемо отримані показники медіапланування в табл. 3.4 і обґрунтуємо вибір оптимальної схеми розміщення рекламних повідомлень.