Зміст
6. Планування нового товару
23. Управління маркетингом. Структура відділу маркетингу
Ситуаційні завдання:
Задача № 1
За даними таблиць 1 і 2 визначити місткість територіального ринку.
Таблиця 1.Вихідні дані для розрахунків реального ринку.
Товар Куплено за 2002 р., разів Кількість покупців Середня ціна виробу
Костюми 1 005 1 005 200
Плаття 2 570 2 300 100
Холодильники 278 278 400
Пральні машини 153 153 1 000
Таблиця 2. Вихідні дані для розрахунків потенційного ринку.
Товар Куплено за 2002 р., разів Кількість покупців Середня ціна виробу
Костюми 568 568 200
Плаття 1 118 1 100 100
Холодильники 96 96 400
Пральні машини 54 54 1 000
Задача № 2
Фірма лідер займає 20 % частки ринку, фірма конкурент займає 25 % частки ринку, інші фірми займають відповідно 15 % і 10 % частки ринку.
Визначити:
1. Відносну частку ринку;
2. Частку ринку стосовно трьох основних конкурентів;
3. Частку ринку відносно лідера.
Задача № 3
Розробити анкету соціологічного опитування споживачів ЛФМ заводу “Аврора”.
Задача № 4
Спрогнозувати продаж комп’ютерних засобів та канцтоварів студентам.
1. Сформулювати в середовищі Excel 97 таблицю даних:
Таблиця 4. Вхідні дані для прогнозування.
Показники Роки
1997 1998 1999 2000 2001
Реалізований попит на 1 студента(грн.). 56,03 61,78 66,44 68,72 71,66
2. Обчислити середній подушний приріст товарів групи окремо по роках та за весь проміжок часу.
3. Визначити прогнозне значення реалізованого попиту на 1 студента на 2002 та 2003 роки.
4. Визначити середній приріст попиту за 1997 – 2003 роки.
5. Побудувати графік залежності попит – роки. Знайти рівняння тренду і побудувати тренд функції прогнозування.
6. Проаналізувати результати і зробити висновки.
Магістр