"Маркетингове дослідження товарів та послуг власними силами: ПАТ "Райффайзен Банк Аваль" (ID:150309)

ЗМІСТ ВСТУП 3 Розділ І. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РИНКУ НА ЯКОМУ ПРАЦЮЄ ПАТ «РАЙФФАЙЗЕН БАНК АВАЛЬ» 5 1.1. Фактори макро, мікросередовища в яких працює ПАТ «Райффайзен Банк Аваль» 5 1.2. Сегментування ринку та позиціювання послуг 10 1.3. Процес стратегічного маркетингового планування 13 Розділ ІІ. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПАТ «РАЙФФАЙЗЕН БАНК АВАЛЬ» 19 2.1. Визначення конкурентоспроможності послуг 19 2.2. Ціноутворення та зміна поточних цін на послуги 22 2.3. Обґрунтування вибору оптимальних каналів розподілу 25 2.4. Процес вибору комплексного просування послуги за допомогою комунікаційної політики 27 Розділ ІІІ. ОРГАНІЗАЦІЯ ТА КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПАТ «РАЙФФАЙЗЕН БАНК АВАЛЬ» 32 3.1. Аналіз результатів маркетингових досліджень 32 3.2. Шляхи забезпечення конкурентних переваг 34 3.3. Особливості оцінювання стратегічного маркетингового плану 37 3.4. Оцінка результативності маркетингових дій ПАТ «Райффайзен Банк Аваль» 40 ВИСНОВКИ 43 СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 45