Зміст
Зміст
ВСТУП………………………………………………………………….…….....4
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ФОРМУВАННЯ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА………………………………………..…......7
1.1 Сутність маркетингової концепції управління товарною політикою підприємства. ……………………………………………………………….…...7
1.2. Товар і послуга як об’єкти маркетингової товарної політики….....13
1.3. Етапи формування товарного асортименту…………………….…..21
РОЗДІЛ 2. ОЦІНКА РИНКОВОГО ПОТЕНЦІАЛУ ТОВ «СЕКРЕТ І К»……………………………………………………………………………....36
2.1.Аналіз основних економічних характеристик ТОВ «Секрет і К…..36
2.2.Оцінка зовнішнього маркетингового середовища функціонування ТОВ «Секрет і К»……………………………………………………………....42
2.3. Оцінка ринкової пропозиції ТОВ «Секрет і К»…………………....54
РОЗДІЛ 3. МАРКЕТИНГОВИЙ АНАЛІЗ РЕЗУЛЬТАТІВ ПРОВЕДЕННЯ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ТОВ «СЕКРЕТ І К»……….. 61
3.1.Аналіз якісних характеристик товару та їх видаткового
забезпечення………………………………………………………………….…61
3.2. Аналіз ціни товару…………………………………………………....63
3.3. Аналіз конкурентоздатності товару………………………………....69
3.4. Дослідження сезонності попиту на товар…………………………..72
3.5. Товарна марка та упаковка..…………………………………………74
РОЗДІЛ 4. ОБГРУНТУВАННЯ ЗАХОДІВ ЩОДО ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ УПРАВЛІННЯ ТОВАРНОЮ ПОЛІТИКОЮ ТОВ «СЕКРЕТ І К»…………………………………………………….….….79
4.1. Пропозиції щодо оптимізації структури асортименту ТОВ «Секрет і К»…………………………………………………………………………….….79
4.2. Розробка інноваційного проекту………………………………..…..81
4.3. Рекомендації щодо покращення конкурентного становища ТОВ «Секрет і К» на ринку…………………………………………………….……92
ВИСНОВКИ………………………………………………………..……103
ВИКОРИСТАНА ЛІТЕРАТУРА………………….….…………...…..105
ДОДАТКИ
Писати на maryana2388@mail.ru або тел 0674010811
Магістр