Теоретичні основи організації маркетингу на промислових та споживчих ринках В2В, В2С (ID:175242)

ВСТУП……………………………………………………………………….………3 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГУ НА ПРОМИСЛОВИХ ТА СПОЖИВЧИХ РИНКАХ………………………...………..5 1.1. Поняття та значення промислового маркетингу В2В………………………...5 1.2. Особливості споживчого маркетингу В2С…………………………………..10 1.3. Відмінності між В2В та В2С…………………………………………….……16 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ОСОБЛИВОСТЕЙ ПОЗИЦІОНУВАННЯ ТОВАРІВ НА РИНКАХ В2В ТА В2С………………………………………………………….….25 2.1. Сутність цілі та критерії позиціонування товарів на ринку В2В……….…..25 2.2. Особливості позиціонування товарів на ринку В2С…………………..……39 РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ПОЗИЦІОНУВАННЯ ТОВАРІВ НА ПРОМИСЛОВОМУ ТА СПОЖИВЧОМУ РИНКАХ …………………………...49 3.1. Удосконалення стратегічного інструментарію позиціонування підприємства на промисловому ринку……………………………………………………………49 3.2. Напрями вдосконалення позиціювання товарів на споживчому ринку……51 ВИСНОВКИ……………………………………………………………………...…56 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………….....59