Вплив реклами на зниження трансакційних витрат (ID:179712)

РОЗДІЛ 1. Основні положення реклами та трансакційних витрат 1.1 Поняття реклами Не так давно широко поширеним був афоризм: «Америку зробила реклама». О.А. Феофанов в своєму підручнику з реклами цитує матеріали статті, опублікованої в «Журналі Міжнародної рекламної асоціації»: «Коли реклама робить свою роботу, мільйони людей зберігають свою... Хороша реклама не тільки інформує, вона продає. Вона допомагає просувати продукцію і зберігає бізнес. Кожний раз, коли вона збуджує інтерес споживача, це зміцнює становище компаній. І значить, допомагає зберегти робочі місця тих, хто в ній працює». Основні ознаки реклами, які зближують її з іншими формами масової культури: формує некритичну споживчу свідомість, усереднює, спрощує проблеми людського життя. Цим визначається її якість - повторюваність, тиражування, серійність, посередність. Споживачем реклами є масова людина. Об'єктом реклами є товари і послуги. Завдання реклами - реалізація товарів і послуг. Комунікаційні канали реклами - ЗМІ, керовані чутки, психотропні технології, лотереї, мережевий маркетинг. Замовник - рекламодавець - виробник товарів і послуг. Цільова аудиторія - референтні групи споживачів послуг і товарів [2, с.34]. Реклама - це інформація, яка поширюється різними способами із застосуванням різних засобів, адресована широкому колу осіб з метою залучення уваги до об'єкта рекламування. Реклама підтримує інтерес до продукту і забезпечує його просування на ринку. Реклама - метод неособистого представлення і просування продуктів, послуг, ідей від імені виробника, розповсюджувача, продавця, посередника. Це спосіб сплаченого поширення інформації із заздалегідь відомим (або прихованим) джерелом фінансування, а також ведуча ланка маркетингових комунікацій. Нині це професійно організована і максимально ефективна галузь торгівлі та маркетингу. Шалену популярність набирає реклама в Інтернеті, будучи частиною маркетингу в мережі Інтернет. 2.2 Роль реклами в зниженні трансакційних витрат Інститут реклами - фактор, що зменшує не тільки витрати пошуку інформації, але і трансакційні витрати вимірювання. Оскільки, по-перше, реклама дає інформацію про основні способи використання продукту. По-друге, обсяг реклами, що має відношення до якості товару, що оцінюється дослідним шляхом, служить для покупця сигналом про масштаби інвестицій, здійснених продавцем. При припущенні, що реклама не може змінювати смаки, широкомасштабна реклама вказує на прагнення виробника поставляти високоякісну продукцію. Зауважимо, що останнє припущення неможливо довести. Швидше, в сучасних умовах реклама в першу чергу спрямована на зміну смаків, будучи інструментом здійснення принципу «створи попит і задовольни його», в відміну від принципу, що панує в умовах розглянутих неокласичної теорією моделей, де поведінку виробників зводиться до знаходження наявного попиту з боку покупців і його задоволенню. Як підкреслювали представники традиційного інституціоналізму, зокрема, Веблен, реклама переважно є механізмом здійснення влади виробника над споживачем і в значно меншому ступені може вважатися способом зменшення витрат вимірювання і витрат пошуку інформації. Рекламу в цьому сенсі можна розглядати лише при прийнятті постулату «економічної» людини, характеристикою якої є незалежність (ненавіюваність), тобто точне знання системи своїх справжніх переваг. Саме над такою людиною реклама не має влади і служить засобом зменшення описаних вище витрат. Інститут реклами набуває широкого поширення з формуванням суспільства масового споживання, тобто з кінця XIX ст. Відзначимо, що в традиційних суспільствах, як і на ранній стадії формування ринкового господарства, реклама категорично засуджувалася, оскільки розглядалася як інструмент конкурентної боротьби, що призводить до руйнування соціальних зв'язків і норм господарської взаємодії