Розробка комунікаційних заходів підтримки збуту продукції на підприємстві (ID:229826)

Розробка комунікаційних заходів підтримки збуту продукції на підприємстві В умовах посилення конкуренції, а особливо її нецінових чинників, виробникам доводиться вирішувати багатоаспектні завдання. Недостатньо забезпечити високу якість товару, встановити привабливу ціну і зробити його доступним для цільового ринку. Важливо супроводжувати продаж оригінальними, інформативними і привабливими зверненнями, які переконували б покупців в тому, що ці товари повністю відповідають їхнім потребам. Тому особливу увагу успішні виробники приділяють саме маркетинговій складовій своєї роботи, яка враховує її різні аспекти – галузеві, виробничі, фінансові, організаційні та ін. Маркетингова політика комунікацій – це комплекс заходів, які використовує фірма для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари (послуги). Маркетингова комунікація – двобічний процес: з одного боку, передбачається вплив маркетингових технологій на цільові й інші аудиторії, а з іншого – одержання зустрічної інформації про реакцію цих аудиторій на результати впливу, що здійснюється фірмою. Обидві ці складові однаково важливі, їхній взаємозв’язок дає підставу говорити про маркетингову комунікацію як про систему. Жодне підприємство не може охопити всі ринки збуту своєю продукцією та задовольнити потреби усіх верств споживачів. Навпаки, концентруючи зусилля на окремій цільовій аудиторії, підприємство досягає максимального успіху [2, с. 149].