Вірусні технології як інструмент маркетингової комунікації (ID:230646)

1.3. Методи вірусного маркетингу та особливості їх застосування в Інтернет-просторі Перш ніж розглядати методи вірусного маркетингу доцільно відмітити, що даний інструмент непрямого впливу є різновидом сарафанного радіо (маркетинг WOM, «сарафанне радіо», маркетинг поголосу, маркетинг пліток). WOW маркетинг передбачає такий спосіб реклами, при якому відбувається передача інформації від однієї особи до іншої в усній чи письмовій формах. Отже, такий інструмент маркетингової комунікації може використовуватись як у реальному житті шляхом поширення інформації в усній формі, так і в інтернет-просторі (рис. 1.2.) Рис. 1.2. Методи вірусного маркетингу Хоча WOW-маркетинг доволі часто використовується і на сьогоднішній день, усна форма передачі інформації є недостатньо ефективною, адже вона не може бути комплексно проаналізована та її обхват не достатньо масштабний. Тому, на сучасному етапі активного використання Інтернет-мережі саме вірусний маркетинг є більш ефективним. Розглянемо зазначені методи вірусного маркетингу більш детально. Перший метод – реклама у відео іграх, тобто розміщення на ігрових веб-ресурсах мережі Інтернет (реклама продукту, бренда або організації у додатках та відеоіграх). Вперше термін "advergames" був використаний Ентоні Джаллауракісом у січні 2000 р. [9]. Задяки цьому методу вірусного маркетингу споживачі можуть взаємодіяти з брендами шляхом перегляду реклами під час відеогри протягом декількох хвилин, що підвищує рівень поінформованості про бренд та спрямовує інтерес споживачів до маркетингових повідомлень.