КУРСОВА РОБОТА з дисципліни: «Маркетингова товарна політика» на тему: «Дослідження маркетингової товарної політики ПАТ «ПААЗ» (ID:254823)

ВСТУП За сучасного стану економіки України виникає невідкладна потреба всебічної перебудови і удосконалення господарської діяльності підприємств, конкурентоспроможність яких у значній мірі залежить від маркетингу. Серед базових маркетингових напрямів, які визначають комерційний успіх підприємства на ринку, головна роль належить маркетинговій товарній політиці. Підприємницька діяльність є ефективною, коли товар, який фірма виробляє або послуга, яку вона надає, знаходить попит на ринку, а задоволення певних потреб покупців завдяки придбанню даного товару або послуги приносить прибуток. Для того, щоб вироблений товар або послуга, що надається, були завжди конкурентоспроможними і мали попит, необхідно здійснювати безліч підприємницьких і, звичайно, маркетингових рішень [7]. Товарна політика і є ядром маркетингових рішень, навколо якого формуються інші рішення, пов'язані з умовами придбання товару і методами його просування від виробника до кінцевого покупця [28]. Мета роботи полягає в теоретичному та практичному обґрунтуванні концепції формування маркетингової товарної політики підприємства. Об’єктом дослідження обрано ПАТ " Полтавський автоагрегатний завод ". Предметом є аналіз маркетингової товарної політики підприємства. Інформаційною базою слугували статут, фінансова звітність підприємства, економічні довідники, словники, періодичні видання вітчизняних та зарубіжних дослідників, глобальна мережа INTERNEN. Структура роботи складається зі вступу, двох розділів, висновків, використаних джерел, додатків.