Дослідження соціальної реклами стосовно проблеми дітей із малозабезпечених та багатодітних сімей Благодійного фонду «Астра Стела» (ID:373025)

ВСТУП Проблеми, що виникають у суспільстві, потребують нетрадиційних рішень та пошуку нових засобів впливу на свідомість і безпосередньо на вчинки кожної окремої людини. Одним із інструментів позитивного інформаційного впливу стає соціальна реклама, яка традиційно покликана змінити ставлення населення до певних соціальних проблем, а в подальшій перспективі сприяти формуванню нових соціальних цінностей. Незважаючи на переваги соціальної реклами, сьогодні для українських реалій особливо актуальними постають питання етики та відповідальності її замовників, виконавців та навіть розповсюджувачів. Основна проблема — якість соціальної реклами. Часто це не якість рекламної продукції, а її недостатня результативність. До того ж більшість організацій не мають змоги проводити дослідження ефективності соціальної реклами. Крім того, часто спостерігаємо недостатньо серйозне ставлення самих замовників до соціальної реклами. Актуальність та доцільність дослідження полягає в тому, що багатодітних та малозабезпечених сімей в нашій державі не є рідкістю. Рівень життя в Україні уже протягом багатьох років залишається надзвичайно малим. Людям з труднощами вистачає коштів для того, щоб прогодувати свою сім’ю, не кажучи вже про навчання дітей, додаткові освітні гуртки та спортивні секції. Тому розвиток соціальної реклами в цьому напрямку є доцільним і досить реальним. Мета курсової роботи – виявлення можливостей благодійного фонду для того, щоб суспільство більше довіряло фінансових коштів саме благодійній організації, збільшити ймовірність успіху маркетингової діяльності фонду стосовно соціальної реклами та спрямованої на залучення мас у розв’язання проблем суспільства.