Планування рекламної кампанії на підприємстві та аналіз її ефективності (ID:559702)

ВСТУП Актуальність теми. Управління маркетинговою діяльністю є надзвичайно актуальним напрямом в економічній науці, адже воно вирішує проблему розвитку підприємства та забезпечує споживачів необхідною інформацією. Рекламна діяльність є надзвичайно актуальним напрямом в економічній науці, адже воно вирішує проблему розвитку підприємства та забезпечує споживачів необхідною інформацією. Протягом тривалого часу реклама залишається тією силою, котра змушує прогрес рухатись у перед. Дуже важливо щоб підприємство організовувало правильну рекламну компанію, тому що від цього залежить подальша діяльність його на ринку. Планування рекламної діяльності передбачає визначення мети, шляхів її досягнення і створює закладу умови для реалізації своїх особливостей в умовах конкуренції. Постановка цілей визначає перспективу застосування реклами на підприємстві і створює умови для оцінки її ефективності. Реалізація цілей реклами зобов'язує всі структурні підрозділи підприємства діяти у взаємозв'язку. Великий внесок у процес дослідження теоретичних та практичних основ організації рекламної діяльності підприємств зробили відомі зарубіжні та вітчизняні вчені, такі як: Л. Абалкін, В. Андрійчук, І. Біла, А. Вакалюк, А. Карпенко, Г. Козаченко, Ф. Котлер, А. Кутлалиев, М. Лазебник, Ю. Лузан, О. Мандзюк, Ю. Митрохіна, І. Моргачова, А. Попов, Е. Трутнева, М. Хацер та ін. Проте, у роботах даних авторів недостатньо висвітленими досі залишаються проблеми процесу управління рекламною діяльністю підприємства в умовах здійснення міжнародної діяльності. Об’єктом дослідження є процес організації маркетингової діяльності торгового підприємства . Предметом дослідження є сукупність інструментів та методів організації рекламної компанії на підприємстві. Метою дослідження є теоретичне обґрунтування формування комплексу маркетингу промислового підприємства та визначення напрямів його удосконалення. Відповідно до мети необхідно вирішити такі завдання:  визначити сутність та роль маркетингу на промисловому підприємстві;  обгрунтувати інноваційні маркетингові рішення в політиці підприємств харчової промисловості;  дослідити оцінювання ефективності заходів покращення маркетингу;  надати загальну характеристику підприємства та економічні показники роботи;  здійснити аналіз маркетингової діяльності підприємства;  шляхи вдосконалення маркетингового комплексу підприємства. Методи дослідження. Теоретичною та методологічною основою дослідження стали напрацювання вітчизняних і зарубіжних економістів. Під час вирішення поставлених завдань використовувалися методи порівняльного аналізу, економіко-математичного моделювання, системного підходу при уточненні сутності поняття маркетинг, уточнені схеми маркетингових досліджень; застосування системного підходу до формування процесу організації маркетинговою діяльністю; статистичних і аналітичних методів збору й оцінки маркетингової інформації, статистичного аналізу.