Вплив гендеру на прийняття рішень споживачем (ID:616126)

Мужчины и женщины в силу своего различного воспитания и социализации наряду с различными другими социальными, биологическими и психологическими факторами демонстрируют различные типы поведения в различных ситуациях. Независимо от того, идёт ли речь о принятии решений в личной или профессиональной жизни, о покупках, оба пола совершенно разные на каждом этапе принятия решений. Начиная с распознавания потребностей и заканчивая поведением после покупки, мужчины и женщины работают по-разному с разными типами стимулов и разными параметрами оценки. Женщины, похоже, получают удовлетворение и удовольствие от покупок, в то время как мужчины относятся к покупкам с большим пренебрежением. В данной работе предпринята попытка изучить эти различия на разных уровнях принятия решения о покупке. Поведение потребителя изучает когда, почему, как и где люди покупают или не покупают