Маркетингова стратегія підприємства (ID:626864)

Актуальність дослідження обумовлена ростом значення стратегічного маркетингу в розвитку організації. Компанії в умовах жорсткої конкурентної боротьби, повинні акцентувати свою увагу не тільки на внутрішньому стані фірми, а й аналізувати стан зовнішнього середовища організації, розробляти комплекс заходів на її зміни, складати прогноз зміни зовнішнього середовища в майбутньому і розробляти стратегію поведінки, для отримання прибутку. Раніше багатьом організаціям вдавалося успішно функціонувати, акцентуючись лише на щоденній роботі, внутрішніх проблемах підприємства. Зараз же, стає важливим організувати роботу організації ефективно і всередині фірми і здійснювати управління, забезпечуючи адаптацію підприємства до швидко змінюваних факторів зовнішнього середовища. Метою стратегічного маркетингу є створення особливої споживчої цінності шляхом комбінування маркетингової корпоративної стратегій в комплексну програму ринкової орієнтації компанії. Тема випускної кваліфікаційної роботи є актуальною, так як стратегічний маркетинг є обов'язковою умовою для успішного існування фірми і отримання прибутку. Політику підприємства необхідно будувати виходячи з ринкової ситуації і прогнозу на майбутнє. У процесі управління організацією, як нестабільної системою, необхідно формування нових маркетингових стратегій, цілей і завдань, адекватних турбулентну ситуацію в організації. Для адаптації до нових умов потрібно використовувати інноваційні маркетингові інструменти та комунікаційні підходи в комплексі. Разом з тим більшість організацій не тільки не використовують у своїй діяльності такі інструменти і підходи, а й не володіють достатніми науково-методичними та практичними навичками формування маркетингових стратегій, тактичних дій по вибору маркетингових інструментів.