Курсова робота Сегментування ринку та позиціонування товарів підприємства (ID:697999)

Актуальність теми. Сегментація ринку - це поділ ринку на окремі групи покупців, яким можуть знадобитися різні товари або інструменти маркетингу. Ринки складаються з покупців, які відрізняються за бажаннями, ресурсами, місцем проживання, ставленням, купівельними звичками тощо. Під час сегментації ринку компанії поділяють великі різнорідні ринки на менші сегменти, які можна ефективніше охопити за допомогою продуктів і послуг, які відповідають їхнім специфічним вимогам. потреби, потреби. Цільовий маркетинг - це обслуговування однієї або кількох груп клієнтів з однаковими потребами або характеристиками. Вибір цільового ринку - це процес оцінки кожного сегмента ринку і вибору, на який з них вийти. Позиціонування товару - це види діяльності, що ведуть до того, що у свідомості цільових споживачів товар займає специфічне, відмінне і бажане місце в порівнянні з продуктами-конкурентами. У часи жорсткої конкуренції кожна компанія повинна шукати різні шляхи завоювання ринку. Пріоритетом завжди має бути турбота про клієнтів – залучення нових та утримання вже придбаних. Це можливо лише тоді, коли компанія може запропонувати замовнику щось унікальне, чого немає в конкурентах. Сьогодні компанії повинні усвідомлювати важливість маркетингових досліджень. У той час, коли з’являється велика кількість нових бізнесів і продуктів, клієнти шукають детермінанти, які допоможуть їм зробити правильний вибір. Тут дуже важлива якість продукції та послуг, а також якість обслуговування клієнтів, але найбільше – якість інформації.