Аналіз підручника Кочкіна Н.Ю. Управління маркетингом: навчальний посібник, 2019 (ID:698082)

Підручник складається з передмови, шести розділів, індивідуального проекту, термінологічного словника та додатків. В першому розділі, що має назву «Стратегічний маркетинг у корпоративному управлінні», розкривається сутність поняття стратегії, його етимологія та походження. Описується докладний процес стратегічного управління, що здатний втримувати управління компанією. Розглянуто сучасні тенденції стратегічного управління та простежено місце стратегічного маркетингу в корпоративному управлінні. В другому розділі, «Стратегічний аналіз привабливості ринку та конкурентоспроможності суб’єкту господарювання», автором проводиться первинний аналіз попиту та ринкового потенціалу, пояснюється суть прогнозування для визначення рівня попиту. Автор розповідає з чого складається оцінка інтенсивності конкуренції на ринку. Засадничим питанням розділу є, як правильно провести аналіз конкурентоспроможності суб’єкту господарювання.