Розробка плану маркетингу малого підприємства. (ID:728796)

1.1. Сутність, ознаки та функції маркетингового плану. Маркетинг- це цілісна система організації та управління діяльністю фірми, спрямовану забезпечення максимального збуту продукції, досягнення високої ефективності торгових операцій та розширення ринкової частки. Американської асоціацією маркетингу (АМА) з 1985 р. визначення маркетингу трактується так: “Маркетинг – це процес планування і втілення задуму щодо ціноутворення, просування і реалізації ідей, товарів та послуг шляхом обміну, який задовольняє цілі окремих осіб та організацій”. [1] Центральною ланкою, що робить маркетинг єдиною управлінською концепцією фірми, є робота з освоєння маркетингового плану та його подальшої реалізації. Маркетинговий план - це сукупність цілей, стратегій маркетингової діяльності, і навіть заходів із реалізації на певний інтервал часу. Він розробляється з урахуванням програм маркетингу.[2] В основі розробки маркетингового плану перебувають результати аналізу, складові якого можна бачити на рис. 1.1