Контрольна робота з дисципліни «Маркетингові комунікації» (ID:829964)

ЗАВДАННЯ 1 Цілі та засоби комунікаційної політики Маркетингова політика комунікацій – це комплекс заходів просування, які використовуються фірмою для інформування переконанням споживача про свої товари. Цілі маркетингової політики діляться на дві групи: 1. Комунікація з метою створення товарів, які користуватимуться попитом на ринку; 2. Комунікація з метою просування товарів. До комплекса маркетингових комунікацій належать: – основні засоби просування (реклама, стимулювання збуту, РR, персональний продаж, прямий маркетинг (direct-маркетинг); – синтетичні засоби комунікації (виставки, спонсорство, брендинг, інтегровані маркетингові комунікації на місті продажу (мерчандайзинг) [1]. Реклама – це неособиста форма комунікацій, що здійснюється за допомогою платних засобів поширення інформації з чітко зазначеним джерелом фінансування. Реклама є спеціальною інформацією про осіб чи продукцію, яка розповсюджується в будь-якій формі і в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання зиску. Стимулювання збуту – це різні види маркетингової діяльності, що на певний час збільшують вихідну цінність товару чи послуги та прямо стимулюють купівельну активність споживачів, роботу дистриб'юторів і торгового персоналу. Мерчандайзинг є одним із синтетичних елементів стимулювання збуту... ЗАВДАННЯ 2 Кейс №5 1. Компанія "Максвел Хаус" об'єднала стимулювання збуту з рештою елементів своєї маркетингової стратегії шляхом використання упаковки, телебачення та акцій по всій країні...