Продуктова стратегія підприємства як елемент комплексу маркетингу (дипломна, унікальність 77%) (ID:875961)

ВСТУП Відповідність темі дослідження. Правильний вибір товарної стратегії є основоположним принципом успішної роботи торгового підприємства. Дотепер усі торговельні підприємства приділяли велику увагу формуванню та розвитку товарної стратегії підприємства. Головна мета торгового підприємства - отримання прибутку. Однією з умов її реалізації є оптимізація товарної стратегії, при її формуванні якої враховується ринкова ситуація. Формування і розробка товарної стратегії підприємства полягає в пошуку найкращих товарів, реалізація яких є вигідною для торговельного підприємства. Тому тема формування та розвитку товарної стратегії компанії є дуже актуальною як елемент комплексу маркетингу. Дослідженню особливостей формування та розвитку продуктової стратегії підприємства як елемент комплексу маркетингу приділили значну увагу такі вчені як: В. В. Апопій, Т. В. Багрій, Л. В. Балабанова, Є. О. Діденко, С. М. Ілляшенко, В. Я. Кардаш та ін. Метою роботи є обґрунтування особливостей формування та розвитку продуктової стратегії підприємства як елементу комплексу маркетингу. Відповідно до поставленої мети дослідження необхідно було вирішити такі завдання: ­ дослідити теоретико-суттєву характеристику продуктової стратегії підприємства як елементу комплексу маркетингу; ­ визначити методи діагностики продуктової стратегії підприємства як елементу комплексу маркетингу; ­ дослідити методику поглибленого аналізу стану продуктової стратегії підприємства як елементу комплексу маркетингу; ­ надати техніко-економічну характеристику ТОВ «Арсенал ПК»; ­ провести аналіз маркетингового комплексу ТОВ «Арсенал ПК»; ­ здійснити оцінку продуктової стратегії ТОВ «Арсенал ПК» як елементу комплексу маркетингу; ­ визначити шляхи вдосконалення продуктової стратегії ТОВ «Арсенал ПК» як елементу комплексу маркетингу; ­ обґрунтувати рекомендації щодо нових продуктових інновацій у маркетинговій діяльності ТОВ «Арсенал ПК»; ­ провести оцінку ефективності втілення рекомендації і пропозиції. Об’єктом аналізу є продуктова стратегія підприємства як елемент комплексу маркетингу ТОВ «Арсенал ПК». Предметом аналізу є систематизація методів та інструментів формування та розвитку продуктової стратегії підприємства як елемент комплексу маркетингу. Методи аналізу: теоретичного узагальнення і порівняння; системний аналіз; синтез; інформаційне моделювання; абстрагування; конкретизація. У роботі було застосовано низку загальнонаукових та спеціальних методів дослідження, а саме: логічного узагальнення та аналізу – для оцінки продуктової стратегії ТОВ «Арсенал ПК» як елементу комплексу маркетингу; системного підходу – для вдосконалення продуктової стратегії ТОВ «Арсенал ПК»; економічного аналізу – для оцінки техніко-економічної характеристики ТОВ «Арсенал ПК»; формалізації та моделювання – для обґрунтування рекомендацій щодо нових продуктових інновацій у маркетинговій діяльності ТОВ «Арсенал ПК» та інші методи. Наукова новизна. У роботі представлені перспективи формування та розвитку продуктової стратегії ТОВ «Арсенал ПК». Інформаційною базою дослідження є законодавчі, нормативні документи, наукові праці вітчизняних і зарубіжних учених з приводу формування асортименту товарів на підприємстві роздрібної торгівлі. Практичне значення одержаних результатів полягає у тому, що її основні положення та висновки можуть бути використані при розробці напрямів підвищення ефективності вдосконалення продуктової стратегії ТОВ «Арсенал ПК» як елементу комплексу маркетингу.