Маркетингова стратегія підприємства ІКЕА (ID:899447)

ВСТУП Актуальність теми зумовлена тим, що у діяльності ритейлерського бізнесу маркетингова стратегія є невід’ємною частиною господарювання. Стратегія є перш за все необхідною для того, щоб встигати за змінами, які відбуваються в жорсткому конкурентному середовищі та для забезпечення умов постійного успішного функціонування підприємства [13]. На сьогодні, модернізація маркетингової стратегії у сучасному бізнес-середовищі є особливо актуальним, так як Україна переживає кризу, яка пов’язана з пандемією та військовим вторгненням. У зв’язку з затяжним кризовим періодом, іноземний бізнес є одним із тих, хто поніс найбільший збиток. Виходячи з цих обставин у курсовій роботі було запропоновано рекомендації щодо удосконалення маркетингової стратегії для реабілітації підприємства у посткризовий період. Метою курсової роботи є дослідження теоретичних засад формування та реалізації маркетингової стратегії, а також розроблення рекомендацій щодо її імплементації в діяльність підприємства. Для досягнення поставленої мети було визначено та виконано такі завдання: - охарактеризовано діяльність, місію та бачення підприємства; - проаналізовано можливості, загрози та конкурентні сили ІКЕА; - розроблено та обґрунтовано перспективи удосконалення маркетингової стратегії. Предметом дослідження є теоретичні, методологічні та практичні засади розроблення та реалізації маркетингової стратегії ІКЕА. Об’єктом дослідження є процес формування і реалізації маркетингової політики на підприємстві «ІКЕА». У роботі було використано такі методи дослідження як матричні, математичні, статистичні та метод прогнозування.