Обґрунтування товарної політики (ID:904969)

ВСТУП Актуальність даної теми дослідження визначається тим, що в умовах ринкової економіки цілеспрямоване формування перспективної товарної політики підприємства є одним із засобів підвищення конкурентоспроможності підприємства. В нинішній час, в умовах ринкової економіки, підприємства отримали можливість самостійно формувати свою економічну стратегію, тобто знати відповіді на наступні питання: які види продукції виробляти, в якій кількості, як і якими засобами, для кого і коли виробляти. Однією з основних задач є формування товарної політики підприємства. Підприємство повинно мати перелік певних номенклатурних позицій продукції, що користуються потенційним попитом на ринку і забезпечують виживання підприємства в довгостроковому періоді. Об`єктом дослідження є діяльність ПАТ «Світоч». Предметом дослідження виступають процеси формування та організації ефективної товарної політики ПАТ «Світоч» на кондитерському ринку України. Мета дослідження - охарактеризувати сучасний стан кондитерського ринку, проаналізувавши товарну політику компанії та розв’язання конкретних маркетингових задач під час роботи в службі маркетингу підприємства. Завдання даного дослідження проявляється в розкритті наступних питань: 1. Проаналізувати ринок кондитерських виробів; 2. Провести сегментацію даного ринку; 3. Описати види товарів ПАТ «Світоч» та надати їх ринкові характеристики; 4. Оцінити конкурентоспроможність товарів на ринку; 5. Детально описати торгову марку і упаковку ПАТ «Світоч» 6. Розробити новий товар для підприємства; 4 7. Розробити систему просування; 8. Запропонувати товарну стратегію підприємства, обґрунтувати її вибір. Методами дослідження у курсовій роботі є різноманітні методи маркетингових досліджень (дослідження структури ринку, конкурентів, товарів), скористалися інструментом для стратегічного аналізу і планування в маркетингу - матрицею БКГ, використали методи системного аналізу, порівняльного аналізу і класифікації задля визначення основних напрямів формування стратегій, експертних оцінок, семантичного диференціалу.