Роль креативного маркетингу у просуванні товарів на зовнішній ринок (ID:905839)

ВСТУП На сучасному етапі розвитку економіки України та в умовах кризових ситуацій, які викликані воєнним станом, гостро постає питання пошуку подолання даних кризових ситуацій та способів удосконалення організаційної структури підприємства. Ефективна та стабільна діяльність підприємства значною мірою залежить від маркетингової стратегії, головними завданнями якої є формування попиту на товари та послуги та можливості впевнено конкурувати на ринках збуту. Сучасний ринок товарів є перенасиченим і вимагає оновлення товарного асортименту, в тому числі виготовлення нової продукції яка буде більш якісною, корисною та задовольнятиме всі потреби споживача. Дуже важливим аспектом діяльності підприємства є вихід товару чи послуги на зовнішній ринок. Без маркетингової стратегії тут в будь-якому випадку не обійтися. Враховуючи надзвичайно високий рівень конкурентної боротьби, необхідно організувати таку маркетингову стратегію, яка буде включати в себе весь комплекс системного дослідження і оцінки всіх зовнішніх та внутрішніх факторів, які мають вплив на діяльність підприємства та допоможуть виявити слабкі місця, можливі проблемні ситуації . Кожне підприємство повинно об’єктивно оцінювати зміну смаків та уподобань, адекватно реагувати на поведінку споживачів та формувати стійкі партнерські відносини із конкурентами. Саме креативний маркетинг може стати таким інструментом маркетингової стратегії, який може забезпечити підприємству ефективну діяльність та подальший розвиток. Метою курсової роботи є вивчення креативної маркетингової стратегії підприємства при просуванні товару на зовнішній ринок. Завданнями курсової роботи є: - визначення суті креативної маркетингової стратегії підприємства; - ознайомлення із типами маркетингових досліджень, які формують креативну маркетингову стратегію; - дослідження значення креативного маркетингу для забезпечення конкурентоспроможності товару; - огляд та аналіз тенденціїй застосування креативної маркетингової стратегії підприємств України; - дослідження використання креативних інструментів брендів величини світового масштабу; - пошук шляхів та пропозицій удосконалення креативного маркетингу при просуванні товару на зовнішній ринок. Предметом дослідження курсової роботи є роль креативного маркетингу у забезпеченні конкурентоздатної діяльності підприємства та його ефективній діяльності. Обєктом дослідження Теоретико-методологічною основою для написання курсової роботи слугують наукові праці відомих вітчизняних та закордонних маркетологів, публікації, присвячені ролі маркетингової стратегії в цілому та безпосередньо розробці креативної стратегії підприємства.