Особливості маркетингової політики розподілу підприємств оптової торгівлі (ID:962969)

Актуальність дослідження. Ця тема пов'язана з тим, що політика розподілу, як органічна частина маркетингової діяльності компанії, активно сприяє підвищенню ефективності збуту продукції. Згідно з сучасною концепцією маркетингу, найефективнішим інструментом маркетинг-міксу є товар, а інструменти маркетинг-міксу – комунікація, розподіл та ціна – засновані виключно на характеристиках товару. Політика розподілу відіграє досить важливу роль у системі управління маркетингом і залежить від того, наскільки вона ефективна та гнучка, що у свою чергу визначає загальну маркетингову політику. На сьогоднішній день це питання є актуальним, оскільки вивчення маркетингової політики розподілу та її впровадження на підприємствах значно підвищує ефективність роботи останніх, що у свою чергу призводить до збільшення прибутку. Метою даного дослідження є розробка заходів щодо вдосконалення збутової політики на підприємствах в умовах економічної ситуації, що склалася в Україні. Відповідно до поставленої мети у роботі визначено та вирішено такі наукові, методологічні та практичні завдання:  виявлено поняття "маркетингова політика розподілу", визначено структуру та функції каналів розподілу;  визначено методологічні основи аналізу маркетингової політики розподілу продукції з використанням матриці БКГ;  охарактеризована система розподілу асортименту підприємства;  вивчені канали розподілу, їх структура та стратегії розвитку.