Дослідження ефективності мерчандайзингу в супермаркетах (універмагах та інших типах магазину) (ID:1170428)

ВСТУП Актуальність теми. У сучасному ринковому середовищі, яке характеризується високою конкуренцією та швидкими змінами в споживчих вподобаннях, ефективний мерчандайзинг стає одним із ключових факторів успіху роздрібної торгівлі. Супермаркети та універмаги, як найбільш популярні формати роздрібних продажів, активно використовують різноманітні стратегії мерчандайзингу для залучення покупців, підвищення їхньої лояльності та максимізації продажів. Актуальність дослідження полягає в необхідності системного підходу до аналізу ефективності мерчандайзингових стратегій у контексті зміни поведінки споживачів, які все частіше шукають не лише продукти, але й емоційний досвід при покупках. В умовах стрімкого розвитку електронної комерції та нових технологій, важливо вивчити, яким чином традиційні формати торгівлі можуть адаптуватися до нових викликів та зберегти свою конкурентоспроможність. Дослідження ефективності мерчандайзингу в супермаркетах дозволить виявити оптимальні практики, які можуть підвищити привабливість магазинів для споживачів. Це, в свою чергу, сприятиме зміцненню позицій підприємств на ринку, зростанню їхніх фінансових показників та покращенню загального споживчого досвіду. Таким чином, ця тема є надзвичайно актуальною не лише для наукового дослідження, але й для практичної діяльності підприємств у сфері роздрібної торгівлі. Мета дослідження. Визначити ефективність мерчандайзингу в супермаркетах та інших типах магазинів, а також дослідити його вплив на продажі, споживчий досвід і загальну конкурентоспроможність торгових точок. Завдання дослідження:  Проаналізувати основні принципи та інструменти мерчандайзингу, що використовуються в супермаркетах.  Оцінити вплив мерчандайзингу на формування споживчого попиту та поведінку покупців.  Провести аналіз практичних кейсів успішного застосування мерчандайзингових стратегій в супермаркетах та інших магазинах.  Визначити фактори, що впливають на ефективність мерчандайзингу в різних типах магазинів.  Розробити рекомендації щодо вдосконалення мерчандайзингових стратегій для підвищення продажів і конкурентоспроможності торгових точок. Об'єктом дослідження є мерчандайзинг у діяльність «АШАН Україна ГІПЕРМАРКЕТ». Предметом дослідження є ефективність застосування мерчандайзингових стратегій та їх вплив на продажі, споживчу поведінку та конкурентоспроможність торгових точок.