Реферат Стратегія блакитного океану (ID:739949)

Сьогодні кожен підприємець і маркетолог знають, що продаж послуг або продуктів неможливий без просування. Деякі експерти радять вивчати конкурентів і повторювати їх дії, інші переконані в тому, що бізнес розвивається тільки тоді, коли задовольняються потреби цільової групи. Уявіть собі ситуацію, коли у вашій ніші немає конкуренції і ви повністю задовольняєте потреби не тільки своєї цільової групи, але і звертаєтеся до тих людей, які ще не є вашим клієнтами. Ймовірно, ви скажете, що це неможливо. Авторами Стратегії Блакитного Океану (англ. Blue Ocean Strategy) є Кім Чан і Рене Моборн, а їх книга, вперше видана в 2005 році, стала бестселером і must read кожного маркетолога, директора або менеджера, про що неодноразово писало видавництво «Манн, Іванов і Фербер » Досліджуючи більше 30 галузей, автори стратегії Блакитного Океану, зосередилися над виявленням загальних факторів, які дають фірмам можливість уникнути жорсткої конкуренції, в тому числі і цінової, і знайти не зачеплені області, де немає конкурентів і існує потенціал для зростання. Чан Кім і Рене Моборн назвали ніші з високою концентрацією конкуренції червоними океанами, а незаймані області - блакитними океанами.