ϲÄÃÎÒÎÂÊÀ ÇÎÂͲØÍÜÎÒÎÐÃÎÂÅËÜÍί ÓÃÎÄÈ Ç ²ÌÏÎÐÒÓ ÔÐÓÊҲ (ID:174569)
Çì³ñò
ÂÑÒÓÏ 2
ÐÎÇÄ²Ë ². ÀÍÀ˲ÒÈ×ÍÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÀ ÎÖ²ÍÊÀ ÐÈÍÊÓ ÄÎÑ˲ÄÆÓÂÀÍÎÃÎ ÒÎÂÀÐÓ 4
1.1 Àíàë³ç ñâ³òîâîãî ðèíêó òîâàðó 4
1.2 Àíàë³ç óêðà¿íñüêîãî ðèíêó òîâàðó 9
ÐÎÇÄ²Ë ²². ÏÐÀÂÎÂÅ ÎÁÃÐÓÍÒÓÂÀÍÍß ÌÎÆËÈÂÎÑÒ² ÇIJÉÑÍÅÍÍß ÄÀÍί ÇÎÂͲØÍÜÎÒÎÐÃÎÂÅËÜÍί ÓÃÎÄÈ 18
ÐÎÇÄ²Ë ²²². ÇÎÂͲØÍÜÎÅÊÎÍÎ̲×ÍÈÉ ÊÎÍÒÐÀÊÒ 28
ÐÎÇÄ²Ë IV. ÎÖ²ÍÊÀ ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒ² ÇÎÂͲØÍÜÎÒÎÐÃÎÂÅËÜÍί ÎÏÅÐÀÖ²¯ 35
ÂÈÑÍÎÂÊÈ 37
ÑÏÈÑÎÊ ÂÈÊÎÐÈÑÒÀÍÈÕ ÄÆÅÐÅË 40
Çðàçîê ðîáîòè
ÐÎÇÄ²Ë ². ÀÍÀ˲ÒÈ×ÍÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÀ ÎÖ²ÍÊÀ ÐÈÍÊÓ ÄÎÑ˲ÄÆÓÂÀÍÎÃÎ ÒÎÂÀÐÓ
1.1 Àíàë³ç ñâ³òîâîãî ðèíêó òîâàðó
Íà ñüîãîäí³øí³é äåíü, ñâ³òîâèé ðèíîê ôðóêò³â, ìຠíåîáõ³äí³ñòü íåãàéíîãî âèð³øåííÿ ðÿäó ïðîáëåì. Ó ñïåêòð³ âèð³øåííÿ öèõ ïðîáëåì ëåæèòü íå ëèøå ðîçóì³ííÿ óìîâ ñüîãîäåííÿ òà ¿õ îá’ºêòèâíå âèñâ³òëåííÿ, à é àíàë³ç äèíàì³êè ìèíóëèõ ðîê³â.
Äëÿ ìàðêåòèíãîâîãî àíàë³çó ðèíêó ôðóêò³â íåîáõ³äíî â ïåðøó ÷åðãó îçíàéîìèòèñü ç îñòàíí³ìè äàíèìè â³äíîñíî ä³ÿëüíîñò³ ã³ãàíò³â ðèíêó ôðóêò³â â ïåâíèõ ö³ëüîâèõ ñåãìåíòàõ. Äëÿ öüîãî ïðîïîíóþ àíàë³çóâàòè âèðîáíèöòâî ïåðñèê³â (íåêòàðèí³â) òà âèøí³. Àíàë³ç ðèíêó ôðóêò³â ïðîâîäèòüñÿ íà îñíîâ³ äàíèõ 2011-2013 ðð.
̳í³ñòåðñòâî ñ³ëüñüêîãî ãîñïîäàðñòâà ÑØÀ («USDA») ïåðåãëÿíóëî îö³íêó âèðîáíèöòâà ïåðñèê³â ³ íåêòàðèí³â â 2011/12 ð. â Àâñòðà볿, çá³ëüøèâøè ¿¿ íà 33 òèñ. ò. Îö³íêà åêñïîðòó ïåðñèê³â ³ íåêòàðèí³â ç ªÑ áóëà ï³äâèùåíà íà 15 òèñ. ò çàâäÿêè äóæå âèñîêîìó ïîïèòó ç áîêó Ðîñ³¿.
Îö³íêà åêñïîðòó âèøí³ ç ×èë³ áóëà çá³ëüøåíà íà 8 òèñ. ò ó çâ'ÿçêó ³ç çðîñòàííÿì â³äâàíòàæåíü ó Êèòàé. Îö³íêà âèðîáíèöòâà âèøí³ â ªÑ áóëà ï³äâèùåíà íà 184 òèñ. ò, ³ìïîðòó - íà 15 òèñ. ò, ãîëîâíèì ÷èíîì, â ðåçóëüòàò³ á³ëüø àêòèâíîãî, í³æ î÷³êóâàëîñÿ ðàí³øå, ïîïèòó.
Çà ïðîãíîçîì «USDA», ñâ³òîâå âèðîáíèöòâî ïåðñèê³â ³ íåêòàðèí³â â 2012/13ð. ïðîäîâæèòü ðîçøèðþâàòèñÿ ³ ï³äâèùèòüñÿ â ïîð³âíÿíí³ ç ïîïåðåäí³ì ðîêîì íà 3% - äî ðåêîðäíîãî ð³âíÿ, íàñàìïåðåä, ÿê ðåçóëüòàò ðîçøèðåííÿ âèïóñêó â Êèòà¿. Îáñÿã ñâ³òîâî¿ òîðã³âë³ òàêîæ çá³ëüøèòüñÿ.
Ó 2012/13 ð. âèðîáíèöòâî ïåðñèê³â ³ íåêòàðèí³â â ÑØÀ ìຠñêîðîòèòèñÿ íà 5%. Óðîæàé â ϳâäåíí³é Êàðîë³í³ ïîñòðàæäàâ â³ä óðàãàíó ç ãðàäîì, â ̳÷èãàí³ – çíèçèâñÿ ÷åðåç íèçüê³ âåñíÿí³ òåìïåðàòóðè. Î÷³êóºòüñÿ, ùî àìåðèêàíñüêèé ³ìïîðò çìåíøèòüñÿ â ðåçóëüòàò³ ñëàáêîãî ïîïèòó, åêñïîðò çàëèøèòüñÿ íà êîëèøíüîìó ð³âí³.
Íà ñüîãîäí³, á³ëüøå ïîëîâèíè âñüîãî ñâ³òîâîãî âèðîáíèöòâà ïåðñèê³â ³ íåêòàðèí³â ïðèïàäຠíà Êèòàé. Çà ïðîãíîçîì, çàâäÿêè õîðîøèì ïîãîäíèì óìîâàì âèïóñê ðîçãëÿíóòèõ âèä³â ôðóêò³â â ö³é êðà¿í³ â 2012/13 ð. äîñÿãíå ðåêîðäíîãî ð³âíÿ, õî÷à ðîçøèðåííÿ ïîñàäêîâèõ ïëîù áóëî íåçíà÷íèì. Çà ðîçðàõóíêàìè àìåðèêàíñüêèõ åêñïåðò³â, çðîñòàííÿ ïîïèòó ç áîêó Â'ºòíàìó ³ Ðîñ³¿ ñïðèÿòèìå çá³ëüøåííþ êèòàéñüêîãî åêñïîðòó ïðèáëèçíî íà 30%. Ó òîé æå ÷àñ çì³íè â óìîâàõ çáåð³ãàííÿ ³ òðàíñïîðòóâàííÿ ïðîäîâæóþòü íåãàòèâíî ïîçíà÷àòèñÿ íà îáñÿãàõ â³äâàíòàæåíü. Âèðîáíèöòâî ïåðñèê³â ³ íåêòàðèí³â â ªÑ çàëèøèòüñÿ ñòàá³ëüíèì. Ãàðí³ âðîæà¿ â ²òà볿, ²ñïàí³¿ òà Ãðåö³¿ êîìïåíñóþòü çíèæåííÿ âèïóñêó â ³íøèõ êðà¿íàõ.  ²ñïàí³¿ ïî÷àëè ïëîäîíîñèòè íîâ³, ïðîäóêòèâí³ø³ ñîðòè, à êð³ì òîãî, ðîçøèðèëèñÿ ïîñàäî÷í³ ïëîù³. Çá³ëüøåííþ åêñïîðòó ç ªÑ ñïðèÿòèìå ï³äâèùåííÿ ïîïèòó ç áîêó Óêðà¿íè. ²ìïîðò çàëèøèòüñÿ íà êîëèøíüîìó ð³âí³; íàéá³ëüøèìè ïîñòà÷àëüíèêàìè â ïåð³îä ì³æñåçîííÿ áóäóòü ×èë³ ³ ÏÀÐ.
Çà ðàõóíîê ñïðèÿòëèâèõ ïîãîäíèõ óìîâ, ìຠäåùî ï³äâèùèòèñÿ âèðîáíèöòâî ïåðñèê³â ³ íåêòàðèí³â â Òóðå÷÷èí³. Åêñïîðò ç ö³º¿ êðà¿íè çàâäÿêè çá³ëüøåííþ ïîïèòó ç áîêó Óêðà¿íè òà Ðîñ³¿, ÿê ââàæàþòü åêñïåðòè, çðîñòå á³ëüø í³æ íà 35%. Âèïóñê â ×èë³ çàëèøèòüñÿ íà êîëèøíüîìó ð³âí³ [10].
²íø³ ðîáîòè ç äàíî¿ êàòåãîð³¿: