Практична робота Покоління центеніалів цінності та орієнтири (ID:708680)

Наприкінці ХІХ століття американські історики Вільям Штраус та Ніл Хоув, вивчаючи історію США, послідовність певних історичних циклів, дійшли висновку, що загальні моделі поведінки людей повторюються кожні 80-100 рр. Таким чином з’явилася теорія поколінь, яка полягає в тому, що в певний історичний проміжок часу індивідуумів об'єднують спільні цінності та обставини, в яких вони зростають. За логікою авторів, існує всього чотири типи поколінь, які змінюються кожні двадцять років: • покоління оптимістичних «бебі-бумерів»; • покоління X; • покоління Y – міленіали; • покоління Z – центеніали*. Ідею було підхоплено маркетологами та бізнес-тренерами, але наукова спільнота поставилася скептично: невже можливо узагальнювати та стверджувати, що в межах одного покоління люди з двадцятирічною різницею у віці – схожі? Тим не менше, скептики погоджуються з аргументом, що в усіх країнах діти зростали під впливом таких глобальних процесів, як стрімкий розвиток цифрових технологій (дігітальна революція) та світова економічна криза. Тому, вони приречені мати щось спільне.