Маркетингове дослідження туристичного ринку Польщі (ID:158244)

Вступ Сучасні ринкові умови, які характеризуються зростанням конкурентної боротьби на вітчизняному та міжнародних туристичних ринках, підвищенням рівня впливу глобалізаційних процесів, загостренням ринкової невизначеності, підвищенням вимог споживачів до підприємств туристичної сфери, наявністю значних змін у засобах та технологіях просування туристичних продуктів та послуг, методології впливу на туристів-споживачів, унеможливлюють використання туристичними підприємствами застарілих, напрацьованих роками типових механізмів стратегічного планування маркетингової діяльності, а вимагають їх удосконалення, а також сприяють формуванню та впровадженню новітніх стратегічних підходів до здійснення їх діяльності та розробці адаптованої до змін навколишнього середовища парадигми маркетингу. Вітчизняні суб’єкти господарювання туристичної галузі активно здійснюють пошук ефективних методів маркетингового дослідження, намагаються знайти вирішення таких проблемних аспектів, як встановлення успішних бізнес- та маркетингових цілей, проведення результативного стратегічного аналізу, розробка маркетингових стратегій та їх реалізація. Проте, на жаль, у більшості туристичних підприємств вирішення даних проблем ґрунтується лише на науково необґрунтованій та інтуїтивній основі. Саме для успішної туристичної фірми сьогодні важливо проводити ґрунтовні маркетингові дослідження для успішного впровадження нового туристичного продукту на зарубіжні туристичні ринки. Метою нашої роботи є проведення маркетингового дослідження туристичного ринку Польщі з метою просування послуги сільського зеленого туризму. Встановлення соціально - психологічних особливостей споживачів послуг сільського зеленого туризму дозволить туристичній фірмі розробити найбільш ефективну політику формування обраного нами туристичного продукту та його просування на ринок Польщі.