Формування іміджу рекламного агенства (за матеріалами ТОВ «ВІВІД», м. Київ) (ID:1225159)

Актуальність теми. У контексті глобалізації, цифровізації комунікацій та зростаючої конкуренції на ринку рекламних послуг питання формування іміджу рекламного агентства набуває особливої актуальності. Імідж виступає не лише інструментом репутаційного управління, але й стратегічною основою ефективної взаємодії з цільовою аудиторією, інвесторами, партнерами та працівниками. Саме завдяки стійкому позитивному іміджу рекламне агентство може досягти визнання на ринку, утримувати лояльних клієнтів та залучати нових, успішно позиціонуючи себе як компетентного, креативного й надійного партнера у сфері комунікацій. Метою курсової роботи є комплексний аналіз процесу формування іміджу рекламного агентства та визначення шляхів його вдосконалення на прикладі діяльності ТОВ «ВІВІД» (м. Київ). Для досягнення поставленої мети у роботі передбачено виконання таких завдань:  Проаналізувати теоретичні підходи до поняття «імідж» та визначити його роль у діяльності рекламного агентства.  Охарактеризувати основні інструменти та механізми формування іміджу в контексті рекламного бізнесу.  Надати загальну характеристику діяльності ТОВ «ВІВІД» як суб’єкта рекламного ринку.  Дослідити засоби формування іміджу, що використовуються у практичній діяльності агентства.  Визначити сильні та слабкі сторони іміджевої політики підприємства.  Розробити рекомендації щодо вдосконалення іміджу ТОВ «ВІВІД» відповідно до сучасних комунікаційних вимог. Об’єктом дослідження виступає імідж рекламного агентства як елемент стратегічного управління у сфері комунікацій. Предметом дослідження є інструменти, підходи та практики формування і корекції іміджу рекламного агентства в умовах сучасного ринку на прикладі діяльності ТОВ «ВІВІД» (м. Київ). Структура роботи. Курсова робота складається з вступу, п'ятьох основних розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 59 сторінок, з яких основний текст займає 45 сторінок. Робота включає 11 таблиць, 3 рисунки та 7 додатків. Список використаних джерел містить 30 найменувань.