Вплив соціальних цінностей на аудиторію через призму ефективності рекламної комунікації (ID:426744)

Актуальність теми. На сьогоднішній день суспільство знаходиться у процесі соціальних перетворень. Воно, фактично, розділене на дві частини, де одна – пропагує традиційно-ментальні цінності існування усталені роками; а інша створює нову реальність, використовуючи різноманітні інструменти її конструювання. Одним з таких інструментів є мас-медіа, які завжди формували та культивували цінності масової культури, задавали зразки ціннісної поведінки та впроваджували стереотипи мислення. Ця складна багаторівнева машина змінює шляхи свого впливу на споживача, залежно від інформаційних потреб останнього та прихованих завдань, притаманних для окремої медіапродукції. Нині існує велика кількість методологічних підходів до формування вдалого та ефективного рекламного звернення, що крізь медіа формують соціально активну позицію громадян, а також, низку цінностей. Як безпосередню категорію для дослідження, ми рекламний подкастинг як модну та потужну рекламну категорію, що здатна формувати соціальні цінності та відображати соціально активну позицію громадян. Варто наголосити, що актуальність обраної теми дослідження обумовлена також тим, що реклама ( а як окрема категорія – слоган до неї) реалізовує засадничу роль під час формування впливу на потенційних споживачів та перетворюється у невід’ємний елемент повідомлення, яке має полікод, тобто ґрунтується на декількох механізмах задіяння уваги та інформування.