Рекламне дослідження ринку (ID:851606)

1. Поняття рекламного дослідження ринку. Особливості рекламного дослідження ринку у порівнянні з маркетинговими дослідженнями Рекламний ринок – це сукупність існуючих та потенційних споживачів реклами зі схожими потребами стосовно продукції чи послуги, з достатніми ресурсами, а також із готовністю та можливістю покупати. Іншими словами, він являє собою систему економічних зв’язків між виробниками й споживачами реклами та усередині груп виробників і споживачів. При цьому основною формою зв’язків першого типу є купівля-продаж, а другого – конкуренція Дослідження рекламного ринку являє собою базу для розроблення плану рекламного маркетингу підприємства. Існує кілька способів роботи на рекламному ринку: – концентрація на єдиному сегменті ринку рекламоносіїв; – орієнтація на сегмент рекламодавців; – орієнтація на кінцевих споживачів; – концентрація на декількох рекламоносіях; – охоплення рекламного ринку залежно від його градації. Цільова аудиторія на рекламному ринку звичайно визначається як група людей, до яких звернене рекламне послання. Існує значна кількість цільових аудиторій, однак можна виділити дві основні: продавці й споживачі. Під час дослідження рекламного ринку його класифікують за такими ознаками: – за рівнем якості реклами – професійна й непрофесійна; – за обсягом й темпами зростання реклами; – за споживачами – цільовими аудиторіями; – за територіальним охопленням – національний, регіональний, локальний;