РОЗРОБКА МЕДІА СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА КОМФІ (ID:891163)

ВСТУП У сучасному світі інформаційних технологій та глобалізації економіки питання медіастратегії підприємств набувають надзвичайної важливості. Споживачі, партнери та конкуренти підприємства активно взаємодіють через різні медіа-канали та платформи, що вимагає від компаній не лише ефективного використання цих засобів, але й ретельної розробки та реалізації медіастратегії. Медіа стратегія - це систематичний план дій, який визначає способи та засоби комунікації з цільовою аудиторією, формує та управляє іміджем бренду та створює цільовий контент, що розповсюджується через різноманітні медіа-платформи. Вона стає фундаментом успішної діяльності підприємства, допомагаючи займати впливову позицію на ринку та забезпечувати стабільний ріст прибутковості. Медіа стратегія включає в себе аналіз конкурентного середовища, визначення цілей та завдань, вибір медіа-каналів та створення контенту, що відповідає потребам та очікуванням цільової аудиторії. Вона є інструментом, що спрямований на досягнення конкретних бізнес-цілей та створення сприятливого іміджу компанії. Теоретичною і методичною основою дослідження стали праці зарубіжних та вітчизняних вчених, серед яких можна виділити: зарубіжних – М. Бейкера, П. Дойля, П. Друкера, Ф. Котлера, Ж. Ламбена, Дж. О’шоннессі та ін., а також українських – Л. Балабанову, В. Василенко, Н. Куденко, Л. Шевченко і ін. У своїх працях учені розглядають різні підходи до визначення медіа стратегій та їх впливу на функціонування підприємств у ринкових умовах господарювання, висвітлюють особливості макро- та мікросередовища, на засадах результатів проведених досліджень пропонують методичні підходи до їх оцінювання. Об’єктом дослідження є процес формування медіа стратегії українського підприємства. Предметом є теоретичні та практичні аспекти розробки та /або вдосконалення медіа стратегії підприємства. ТОВ «КОМФІ ТРЕЙД». Метою даної роботи є розробка та обґрунтування медіа стратегії на підприємстві ТОВ «КОМФІ ТРЕЙД». Задля реалізації мети дослідження потрібно виконати такі завдавння: . 1. Розглянути теоретичні засади розробки медіа стратегії підприємства. 2. Проаналізувати маркетингове середовища ТОВ «КОМФІ ТРЕЙД» в контекстіі виявлення його загальної характеристики та поточної медіа стратегії. 3. Запропонувати шляхи вдосконалення медіа стратегії на підприємстві на основі нових підходів для ТОВ «КОМФІ ТРЕЙД». Новизна роботи проявляється у дослідженні не лише базисних основ розробки медіа-стратегії, але і необхідність визначення потенційних підходів щодо вдосконалення медіа стратегії підприємства за для підвищення рентабельності компанії. Дипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновку, списку використаних джерел і літератури, додатків. Результати досліджень апробовані в журналі «Про економіку легкою мовою».