ЛІНГВОСТИЛІСТИЧНІ ОСОБЛИВОСТІ СУЧАСНОЇ АНГЛОМОВНОЇ РЕКЛАМИ СФЕРИ IT ТА ПРОБЛЕМИ ПЕРЕКЛАДУ (ID:379367)

Дипломна робота – 59 стор., 131 джерело. Об’єктом дослідження є оригінали та переклади англомовних письмових рекламних текстів. Предмет дослідження: відео з презентацій Apple MacBook Air та iPad Pro (2018-2020), матеріали з сайту apple.com. Мета: виявити особливості перекладу рекламних матеріалів технічної тематики з англійської мови на українську. Теоретико-методологічні засади: ключові положення теорії рекламного дискурсу, розроблені в лінгвістиці (А. Годдард, Р. Голдман, Г. Кук, М. М. Кохтєв, І. Л. Віконтьєв та Л. С. Школьнік). Інтеграція і глобалізація в сучасному світі, що виражаються за допомогою інформаційного обміну, імпорту та експорту різних товарів, призводять до того, що рекламні тексти стали виконувати важливу комунікативну функцію в суспільстві - поширення інформації про товар. А саме реклама покликана збуджувати інтерес у певної аудиторії до певних товарів з метою подальшої реалізації цих товарів. Як елементу суспільної комунікації, їй властива ідеологічно-прагматична функція, яка полягає в тому, щоб у результаті передачі інформації здійснити вплив на адресата, досягти бажаного комунікативного ефекту, добитись того, щоб споживач віддав перевагу рекламованому товару перед будь-яким іншим. Саме ця орієнтація поставила перед нашим дослідженням такі цілі адекватного перекладу реклами, як: · Збереження сенсу. · Збереження привабливості повідомлення для потенційного покупця. · Лаконічність, у випадку з гаслами. Проблема перекладу реклами вивчається багатьма лінгвістами, оскільки вона надзвичайно актуальна в сучасному суспільстві. Такі дослідники, як А. Годдард, Р. Гольдман, Г. Кук, М. Кохтев вивчають мову реклами. Дослідження особливостей перекладу письмових рекламних текстів є актуальними не лише через поширеність цього явища, а й з огляду на важливість реальності відображення навколишньої дійсності при перекладі. Тому дуже важливо при перекладі рекламного тексту з інших мов не втратити прихований зміст рекламного повідомлення, оскільки кожна країна має свої звичаї, соціальні комунікації, норми та канони спілкування і повинно враховуватися під час міжкультурної коммунікації. Реклама повинна «звучати», бути насиченою і надзвичайно короткою. Саме тому тема даної роботи є досить актуальною. Ключові слова: реклама, проблеми перекладу, Apple, трансформація, значення, вплив на читача.