ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ УПРАВЛІННЯ КОНКУРЕНТНОЮ ПОЗИЦІЄЮ (1 РОЗДІЛ ДИПЛОМУ) (ID:958233)

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ УПРАВЛІННЯ КОНКУРЕНТНОЮ ПОЗИЦІЄЮ 1.1. Сутність та поняття конкурентної позиції підприємства Найважливішим чинником у ринковій економіці є дух суперництва, який значною мірою визначає форми господарської діяльності людей і найяскравіше проявляється в такій економічній категорії, як конкуренція. У сучасних умовах, конкурентоздатність підприємств створює передумови для встановлення їх конкурентної переваги в оточуючому середовищі. Управління конкурентоздатністю підприємства повинно розглядатися як відносна характеристика, що виявляється у конкурентному середовищі через здатність залучати необхідні ресурси, можливість перетворення їх на конкурентоспроможний продукт, ефективне використання виробничих ресурсів, що формує стійку конкурентну позицію підприємства на цільовому ринку. [20] Сутність конкурентної позиції підприємства полягає в його унікальному положенні на ринку, яке визначається його конкурентоспроможністю, стратегією та ефективністю в порівнянні з іншими учасниками ринку. Конкурентна позиція відображає те, як підприємство сприймається споживачами, його унікальність, якість товарів або послуг, а також його здатність задовольняти потреби ринку. [26] Як зазначають Рябик Г. Є. та Яворська О. Б., поняття конкурентної позиції підприємства включає в себе аналіз ринкових умов, стратегічне планування, ідентифікацію конкурентів, визначення сильних та слабких сторін підприємства, розробку унікальної пропозиції вартості для клієнтів, а також моніторинг і адаптацію до змін на ринку. Конкурентна позиція визначається рівнем конкурентоспроможності підприємства та його здатністю ефективно конкурувати та забезпечувати стабільність та успіх на ринку. [17] Дослідники вже давно детально аналізують питання «конкурентної позиції» тому в науковій літературі є багато підходів до визначення конкурентної позиції (табл.1.1). Таблиця 1.1 - Трактування поняття «конкурентна позиція» за різними авторами Автор Визначення Гамова О. В. [5] Конкурентна позиція підприємства - це сукупність характеристик і факторів, що визначають його здатність ефективно конкурувати на ринку і досягати успіху. Рудницька М.О. [3] Конкурентна позиція підприємства - це визначене положення, яке воно займає на ринку в порівнянні з іншими учасниками галузі. Ця позиція відображає його здатність конкурувати, унікальні характеристики продуктів або послуг, ціноутворення, маркетингові стратегії та здатність до адаптації до змін у конкурентному середовищі з метою забезпечення стійкості та успіху на ринку.